Content Pillar là một chiến lược nội dung mạnh mẽ giúp tối ưu SEO hiệu quả, cải thiện trải nghiệm người dùng và xây dựng uy tín trong ngành. Bằng cách tạo ra nội dung chuyên sâu, có cấu trúc và liên kết chặt chẽ, bạn có thể tạo ra một nguồn thông tin giá trị cho khách hàng và đồng thời cải thiện hiệu suất SEO của website.
Vậy Content Pillar là gì? Vì sao nó lại quan trọng và làm thế nào để xây dựng Content Pillar hiệu quả? Hãy cùng Scontent tìm hiểu chi tiết qua nội dung bài viết này.
Content Pillar là gì?
Content Pillar hay trụ cột nội dung là những chủ đề chính, bao quát và mang tính chiến lược mà bạn hướng đến.
Những chủ đề này thường là các lĩnh vực mà doanh nghiệp có chuyên môn sâu và muốn được xếp hạng cao trên công cụ tìm kiếm hay muốn được công nhận là chuyên gia.
Content Pillar giúp định hướng và tạo cấu trúc cho toàn bộ chiến lược nội dung của bạn, từ bài viết blog, video, cho đến các bài đăng trên mạng xã hội.
→ Tìm hiểu: Content Direction là gì? Cách xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả!
Vì sao nên tạo content pillar?
Tạo content pillar sẽ mang lại rất nhiều lợi ích như:
1. Tạo sự nhất quán
Content Pillar giúp đảm bảo rằng tất cả các nội dung được tạo ra đều nhất quán với thông điệp và mục tiêu của thương hiệu. Điều này giúp xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và đồng nhất.
2. Tối ưu SEO
Khi các nội dung xoay quanh những trụ cột chính, website của bạn sẽ trở nên có tổ chức hơn và dễ dàng hơn trong việc tối ưu hóa SEO. Các công cụ tìm kiếm như Google sẽ đánh giá cao những trang web có cấu trúc nội dung rõ ràng, từ đó cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
3. Tăng thời gian người dùng ở lại trang
Người đọc có thể dễ dàng tìm thấy thông tin liên quan, khuyến khích họ khám phá thêm.
4. Tăng tương tác và chuyển đổi
Những nội dung xoay quanh các Content Pillar thường cung cấp giá trị thực sự cho người đọc, từ đó tăng cường sự tương tác và khả năng chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự.
5. Tối ưu hóa quy trình sản xuất nội dung
Giúp đội ngũ content có định hướng rõ ràng về các chủ đề cần tạo nội dung.
Phân loại Content Pillar
Content Pillar có thể được phân loại dựa trên nhiều tiêu chí khác nhau, nhưng thường được chia thành ba loại chính:
1. Trang Pillar (Pillar Page)
Đây là trang web chính, cung cấp tổng quan về một chủ đề rộng. Nó hoạt động như “trụ cột” chính, liên kết đến các bài viết chi tiết hơn.
Ví dụ: Một trang pillar về “Digital Marketing” có thể bao gồm tổng quan về các khía cạnh như SEO, Content Marketing, Social Media Marketing, Email Marketing, v.v.
2. Bài viết Cluster (Cluster Content)
Đây là những bài viết chi tiết tập trung vào các khía cạnh cụ thể của chủ đề chính. Chúng liên kết ngược lại với trang pillar.
Ví dụ: Từ trang pillar “Digital Marketing”, bạn có thể có các bài viết cluster như “10 kỹ thuật SEO on-page hiệu quả”, “Cách tạo chiến lược content marketing”, “5 xu hướng social media marketing 2023”, v.v.
3. Nội dung dạng Hub và Spoke
Đây là một cấu trúc nội dung trong đó một “hub” (trung tâm) chứa nội dung tổng quan về một chủ đề, và các “spoke” (nan hoa) là các bài viết chi tiết liên quan.
Ví dụ: Hub có thể là “Hướng dẫn toàn diện về chăm sóc da”, và các spoke có thể bao gồm “Cách chọn kem chống nắng phù hợp”, “Quy trình dưỡng da ban đêm”, “Cách trị mụn hiệu quả”, v.v.
Phân biệt Content Pillar và Content Angle
Content Pillar là những chủ đề lớn, bao quát mà nội dung của bạn sẽ xoay quanh. Trong khi đó, Content Angle là những góc nhìn, khía cạnh cụ thể của các chủ đề đó. Ví dụ, nếu “Digital Marketing” là Content Pillar, thì các Content Angle có thể bao gồm “SEO”, “Content Marketing”, “Social Media Marketing”…
→Tìm hiểu chi tiết về Content Angle trong bài: Content Angle là gì?
Các bước xây dựng Content Pillar
1. Nghiên cứu khách hàng
Hiểu rõ đối tượng mục tiêu của bạn là ai, họ cần gì và họ quan tâm đến những chủ đề nào. Điều này giúp bạn xác định được các Content Pillar phù hợp.
2. Xác định chủ đề chính
Dựa trên nghiên cứu khách hàng, xác định các chủ đề chính mà bạn muốn tập trung vào. Những chủ đề này nên liên quan chặt chẽ đến lĩnh vực kinh doanh và mục tiêu của bạn.
3. Nghiên cứu từ khóa
Thực hiện nghiên cứu từ khóa để tìm ra các từ khóa liên quan đến từng Content Pillar. Điều này giúp bạn tối ưu hóa nội dung cho SEO và đảm bảo rằng nội dung của bạn đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
4. Lên kế hoạch nội dung
Xây dựng kế hoạch nội dung chi tiết, bao gồm các bài viết blog, video, bài đăng mạng xã hội… xoay quanh các Content Pillar đã xác định.
5. Sản xuất và đăng tải Content Pillar
Thực hiện sản xuất và đăng tải nội dung theo kế hoạch. Đảm bảo rằng nội dung luôn nhất quán với thông điệp và mục tiêu của bạn.
6. Đánh giá và điều chỉnh
Theo dõi và đánh giá hiệu quả của nội dung dựa trên các KPI đã đặt ra. Từ đó, điều chỉnh chiến lược nội dung để tối ưu hóa hiệu quả.
→ Tham khảo: Cách đo lường hiệu quả Content Marketing
Một số lưu ý khi tạo content pillar
- Đảm bảo sự liên quan: Content Pillar phải liên quan chặt chẽ đến lĩnh vực kinh doanh và đối tượng mục tiêu của bạn.
- Chọn chủ đề phù hợp: Nên chọn chủ đề đủ rộng để tạo nhiều nội dung, nhưng đủ cụ thể để thể hiện chuyên môn.
- Nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng: Đảm bảo bạn đang tạo nội dung mà khách hàng mục tiêu thực sự tìm kiếm.
- Tập trung vào giá trị: Nội dung xoay quanh Content Pillar phải cung cấp giá trị thực sự cho người đọc, giúp họ giải quyết vấn đề hoặc đạt được mục tiêu.
- Tạo liên kết nội bộ mạnh mẽ: Liên kết giữa trang pillar và các bài viết cluster phải logic và hữu ích.
- Cập nhật thường xuyên: Đảm bảo nội dung luôn mới và phù hợp với xu hướng hiện tại.
- Tối ưu hóa cho mobile: Đảm bảo trải nghiệm đọc tốt trên cả desktop và mobile.
Một số ví dụ về Content Pillar
- Ngành thời trang: Xu hướng thời trang, hướng dẫn phối đồ, review sản phẩm, câu chuyện khách hàng
- Ngành du lịch: Địa điểm du lịch, kinh nghiệm du lịch, ẩm thực địa phương, review khách sạn
- Ngành sức khỏe và làm đẹp: Chăm sóc da, làm đẹp tự nhiên, sức khỏe toàn diện, review sản phẩm
- Ngành công nghệ: Tin tức công nghệ, hướng dẫn sử dụng thiết bị, phân tích sản phẩm,…
Kết luận
Content Pillar là nền tảng vững chắc để xây dựng một chiến lược nội dung hiệu quả. Khi xác định và tập trung vào các chủ đề chính, bạn có thể tạo ra nội dung nhất quán, tối ưu hóa SEO và tăng cường tương tác với khách hàng. Hãy bắt đầu xây dựng Content Pillar cho doanh nghiệp của bạn ngay hôm nay và đo lường hiệu quả nhé!