Evergreen content được biết đến là nội dung thường xanh, mang lại giá trị cao cho người đọc và tạo nguồn traffic lâu dài. Vậy evergreen content là gì? Phân loại và các bước tạo evergreen content như thế nào? Cùng Scontent tìm hiểu chi tiết trong nội dung bài viết này nhé!

Evergreen content là gì?
Evergreen content, hay còn gọi là nội dung thường xanh, là loại nội dung có giá trị lâu dài, không bị lỗi thời theo thời gian và luôn có liên quan đối với độc giả. Thuật ngữ này được lấy cảm hứng từ cây thường xanh – loại cây giữ được màu xanh quanh năm, bất kể mùa nào. Trong lĩnh vực marketing nội dung, evergreen content đóng vai trò tương tự, nó duy trì sự tươi mới và hữu ích cho độc giả trong một thời gian dài.
Một số đặc điểm nổi bật của evergreen content:
- Có tính bền vững: Nội dung vẫn có giá trị sau nhiều tháng hoặc thậm chí nhiều năm kể từ khi được xuất bản.
- Không phụ thuộc vào thời điểm: Thông tin trong bài viết không bị ràng buộc bởi các sự kiện thời sự hoặc xu hướng ngắn hạn.
- Đáp ứng nhu cầu cơ bản: Nội dung thường giải quyết các vấn đề phổ biến hoặc cung cấp kiến thức nền tảng mà độc giả luôn tìm kiếm.
- Dễ hiểu và tiếp cận: Được viết bằng ngôn ngữ đơn giản, phù hợp với đối tượng rộng rãi.
- Toàn diện: Nội dung evergreen cung cấp thông tin đầy đủ và sâu sắc về một chủ đề cụ thể.
Tìm hiểu:
- Content Là Gì? Tìm hiểu về Content từ A đến Z!
- Content Marketing là gì? Cách triển khai Content Marketing
Những loại evergreen content thường gặp
Evergreen content có thể được tạo ra dưới nhiều hình thức khác nhau, mỗi loại đều có ưu điểm riêng và phù hợp với các mục tiêu marketing cụ thể. Dưới đây là các loại evergreen content phổ biến và chi tiết về từng loại:
1. Hướng dẫn cơ bản (How-to guides)
Đặc điểm:
- Cung cấp hướng dẫn từng bước để thực hiện một nhiệm vụ hoặc giải quyết một vấn đề.
- Thường có cấu trúc rõ ràng, dễ theo dõi.
- Có thể bao gồm hình ảnh, video minh họa cho từng bước.
Mục đích:
- Giải quyết nhu cầu cụ thể của độc giả.
- Có khả năng thu hút lưu lượng truy cập từ các truy vấn “how to” trên công cụ tìm kiếm.
- Xây dựng uy tín bằng cách cung cấp giải pháp hữu ích.
Ví dụ:
- “Cách tạo một blog từ A đến Z”
- “Hướng dẫn chi tiết về cách chăm sóc cây cảnh trong nhà”
- “Làm thế nào để bắt đầu kinh doanh online: Hướng dẫn toàn diện”
2. Danh sách (Listicles)
Đặc điểm:
- Trình bày thông tin dưới dạng danh sách có số thứ tự.
- Dễ đọc, dễ quét và tiêu hóa thông tin.
- Thường có tiêu đề hấp dẫn, ví dụ “10 cách để…”, “15 mẹo để…”
Mục đích:
- Thu hút độc giả bằng tiêu đề hấp dẫn.
- Dễ dàng cập nhật và mở rộng theo thời gian.
- Phù hợp với thói quen đọc lướt của người dùng internet.
Ví dụ:
- “10 kỹ năng cần thiết cho người làm marketing”
- “25 công cụ không thể thiếu cho doanh nghiệp nhỏ”
- “50 ý tưởng content marketing cho mạng xã hội”
3. Định nghĩa và giải thích
Đặc điểm:
- Cung cấp định nghĩa chi tiết và giải thích toàn diện về một khái niệm hoặc chủ đề.
- Thường bao gồm lịch sử, ví dụ, và ứng dụng thực tế.
- Có thể kết hợp với infographic hoặc video để minh họa khái niệm.
Mục đích:
- Trở thành nguồn tham khảo đáng tin cậy cho một chủ đề cụ thể.
- Tối ưu cho các truy vấn định nghĩa trên công cụ tìm kiếm.
- Xây dựng uy tín trong lĩnh vực chuyên môn.
Ví dụ:
- “SEO là gì và tại sao nó quan trọng?”
- “Blockchain: Định nghĩa, cách hoạt động và ứng dụng”
- “Machine Learning: Giải thích cho người mới bắt đầu”
4. Câu hỏi thường gặp (FAQs)
Đặc điểm:
- Tập hợp và trả lời các câu hỏi phổ biến về một chủ đề cụ thể.
- Thường được tổ chức dưới dạng Q&A.
- Có thể bao gồm các câu hỏi từ đơn giản đến phức tạp.
Mục đích:
- Giải quyết nhiều thắc mắc của độc giả trong một bài viết.
- Có khả năng xuất hiện trong các featured snippets của Google.
- Giảm khối lượng công việc cho bộ phận hỗ trợ khách hàng.
Ví dụ:
- “Các câu hỏi thường gặp về đầu tư chứng khoán”
- “FAQ: Mọi điều bạn cần biết về thuế thu nhập cá nhân”
- “30 câu hỏi thường gặp khi bắt đầu một startup”
5. Hướng dẫn cho người mới bắt đầu
Đặc điểm:
- Cung cấp thông tin cơ bản và toàn diện cho người mới trong một lĩnh vực.
- Thường có cấu trúc từ dễ đến khó, giúp người đọc tiếp cận dần dần.
- Có thể bao gồm thuật ngữ, khái niệm cơ bản, và các bước đầu tiên.
Mục đích:
- Thu hút đối tượng mới trong ngành.
- Tạo cơ hội để chuyển đổi độc giả thành khách hàng tiềm năng.
- Xây dựng lòng tin và uy tín với đối tượng mục tiêu.
Ví dụ:
- “Hướng dẫn cho người mới bắt đầu về nhiếp ảnh”
- “Lập trình cho người mới: Từ zero đến hero”
- “Yoga cho người mới: Mọi thứ bạn cần biết để bắt đầu”
6. Tổng hợp tài nguyên
Đặc điểm:
- Tập hợp và tổ chức các nguồn tài nguyên hữu ích về một chủ đề cụ thể.
- Có thể bao gồm các liên kết đến công cụ, khóa học, sách, bài viết, v.v.
- Thường được cập nhật định kỳ để đảm bảo tính relevance.
Mục đích:
- Trở thành nguồn tham khảo one-stop cho độc giả.
- Tạo cơ hội xây dựng mối quan hệ với các nguồn được đề cập.
- Khuyến khích người đọc quay lại thường xuyên để cập nhật thông tin.
Ví dụ:
- “100 website hữu ích cho người học tiếng Anh”
- “Danh sách 50 công cụ marketing miễn phí tốt nhất”
- “Thư viện các nguồn tài liệu học lập trình online”
7. Case studies và ví dụ
Đặc điểm:
- Phân tích chi tiết các trường hợp cụ thể hoặc ví dụ thực tế.
- Thường bao gồm bối cảnh, thách thức, giải pháp và kết quả.
- Có thể kết hợp dữ liệu, số liệu thống kê và hình ảnh minh họa.
Mục đích:
- Cung cấp bằng chứng cụ thể và insights thực tế.
- Giúp độc giả áp dụng lý thuyết vào thực tiễn.
- Xây dựng uy tín bằng cách chia sẻ kinh nghiệm thực tế.
→ Tìm hiểu những định dạng nội dung có sức lan truyền mạnh mẽ trong bài: Content Viral
Ví dụ:
- “5 chiến dịch content marketing thành công và bài học rút ra”
- “Case study: Cách Amazon xây dựng hệ thống gợi ý sản phẩm”
- “10 ví dụ về thiết kế UX xuất sắc và phân tích chi tiết”
8. So sánh và đánh giá
Đặc điểm:
- So sánh chi tiết giữa các sản phẩm, dịch vụ hoặc phương pháp.
- Thường bao gồm bảng so sánh, ưu nhược điểm, và đánh giá khách quan.
- Có thể kết hợp với trải nghiệm thực tế hoặc dữ liệu từ nhiều nguồn.
Mục đích:
- Hỗ trợ độc giả trong quá trình ra quyết định.
- Thu hút lưu lượng truy cập từ các truy vấn so sánh.
- Xây dựng vị thế như một nguồn thông tin đáng tin cậy và khách quan.
Ví dụ:
- “WordPress vs. Wix: So sánh toàn diện cho người mới bắt đầu”
- “10 nền tảng email marketing tốt nhất: So sánh và đánh giá”
- “So sánh: 5 phương pháp học ngoại ngữ hiệu quả nhất”
→ Có thể bạn quan tâm: Storytelling là gì? Cách viết Storytelling hấp dẫn!

Vì sao nên tạo evergreen content?
Không phải ngẫu nhiên mà evergreen content lại được đánh giá cao như vậy, lý do là bởi loại nội dung này mang lại rất nhiều lợi ích và giá trị như:
- Tạo lưu lượng truy cập ổn định: Evergreen content có thể thu hút độc giả liên tục trong thời gian dài, giúp website duy trì lưu lượng truy cập ổn định.
- Tối ưu hóa ROI: Mặc dù có thể tốn nhiều thời gian và công sức để tạo ra nhưng Evergreen content mang lại giá trị lâu dài, giúp tối ưu hóa chi phí đầu tư cho nội dung.
- Cải thiện SEO: Nội dung có giá trị lâu dài thường có tỷ lệ tương tác cao và thời gian đọc lâu, đây là những tín hiệu rất tích cực cho SEO, ghi điểm với Google.
- Xây dựng uy tín: Bằng cách cung cấp thông tin chất lượng và hữu ích, evergreen content giúp xây dựng uy tín và chuyên môn trong lĩnh vực của bạn.
- Tạo cơ hội gia tăng liên kết ngoài (backlink): Nội dung chất lượng cao có nhiều khả năng được chia sẻ và liên kết bởi các website khác, giúp tăng cường backlink trỏ về website.
- Tiết kiệm thời gian: Thay vì liên tục tạo nội dung mới mất nhiều thời gian, bạn có thể tập trung vào việc cập nhật và cải thiện evergreen content hiện có.
Các bước tạo evergreen content
Dưới đây là các bước tạo evergreen content chi tiết để bạn tham khảo:
1. Nghiên cứu chủ đề, từ khóa, insight tìm kiếm và đối thủ
- Xác định các chủ đề và từ khóa có tính evergreen trong ngành của bạn.
- Phân tích nhu cầu và câu hỏi thường xuyên của độc giả.
- Tìm hiểu những gì đối thủ đã làm và tìm cách tạo nội dung tốt hơn.
2. Chọn định dạng phù hợp
- Lựa chọn định dạng phù hợp với chủ đề và đối tượng độc giả (bài viết dài, infographic, video, etc.).
- Tập trung vào việc trình bày thông tin một cách rõ ràng và dễ hiểu.
3. Tạo nội dung chất lượng cao, có giá trị
- Cung cấp thông tin toàn diện và chính xác về chủ đề.
- Sử dụng dữ liệu, số liệu thống kê và ví dụ để hỗ trợ các luận điểm.
- Viết với giọng điệu chuyên nghiệp nhưng thân thiện.
4. Tối ưu SEO onpage
- Sử dụng từ khóa một cách tự nhiên trong tiêu đề, headings và nội dung.
- Tạo meta title và meta description hấp dẫn.
- Tối ưu hóa hình ảnh với alt text phù hợp.
- Sử dụng tiêu đề và phụ đề để chia nhỏ nội dung.
- Tạo các đoạn văn ngắn và dễ đọc.
- Sử dụng bullet points và numbered lists khi thích hợp.
5. Thêm các yếu tố tương tác
- Bổ sung hình ảnh, video hoặc infographic để minh họa các điểm chính.
- Tạo các công cụ tương tác như calculators hoặc quizzes nếu phù hợp.
6. Liên kết nội bộ để gia tăng sức mạnh cho nội dung
- Liên kết đến các bài viết evergreen khác trên website của bạn theo chủ đề.
- Tạo một hệ thống phân cấp nội dung với các bài viết chính và phụ.

Những lưu ý quan trọng
- Tránh các yếu tố có thể làm nội dung nhanh chóng lỗi thời: Hạn chế sử dụng các từ ngữ chỉ thời gian cụ thể như “năm nay”, “tháng trước”. Tránh đề cập đến các sự kiện thời sự hoặc xu hướng ngắn hạn.
- Cập nhật định kỳ: Xem xét và cập nhật nội dung ít nhất 6 tháng một lần, thêm thông tin mới nếu có và loại bỏ những phần không còn liên quan, không còn chính xác.
- Quảng bá liên tục: Chia sẻ lại nội dung evergreen trên các kênh social media định kỳ, sử dụng email marketing để quảng bá nội dung cho đọc giả mới.
- Theo dõi hiệu suất: Sử dụng Google Analytics để theo dõi lưu lượng truy cập và tương tác của độc giả. Phân tích các từ khóa mang lại lưu lượng truy cập (trong Google Search Console) để tối ưu hóa nội dung.
- Cân bằng với nội dung thời sự: Kết hợp evergreen content với nội dung thời sự để tạo sự đa dạng cho chiến lược content. Sử dụng evergreen content làm nền tảng và bổ sung bằng các bài viết về xu hướng hiện tại.
- Tập trung vào chất lượng hơn số lượng: Đầu tư thời gian và công sức để tạo ra những bài viết thực sự chất lượng. Một bài evergreen chất lượng cao có thể mang lại giá trị lớn hơn nhiều bài viết ngắn.
- Đảm bảo tính độc đáo: Tránh sao chép nội dung từ các nguồn khác, cung cấp góc nhìn và insights độc đáo của riêng bạn.
→ Tìm hiểu về: Inbound Content
Kết luận
Như vậy, evergreen content là nội dung có giá trị lâu dài, giúp bạn không chỉ xây dựng một nguồn lưu lượng truy cập ổn định mà còn thiết lập vị thế của mình như một nguồn thông tin đáng tin cậy trong ngành.
Tuy nhiên, việc tạo ra evergreen content đòi hỏi sự đầu tư thời gian, nghiên cứu kỹ lưỡng và cam kết duy trì chất lượng. Vì thế, hãy chọn loại content phù hợp với chủ đề, đối tượng độc giả và mục tiêu marketing của bạn. Đồng thời, đừng quên cập nhật và tối ưu hóa nội dung thường xuyên để đảm bảo tính lâu dài. Scontent tin chắc chắn evergreen content sẽ trở thành tài sản quý giá, mang lại giá trị lâu dài cho doanh nghiệp của bạn.